Si la empresa tiene un nombre largo o difícil de retener, puede ser conveniente introducir un nombre popular que sea fácil de recordar, o formalizar un nombre popular no oficial ya existente. A menudo, el programa de diseño es simultáneo con otros cambios en la organización, en cuyo caso es más fácil cambiar el nombre de la empresa que en otras circunstancias.

Diseño de un concepto gráfico que simbolice la empresa en su totalidad. Tiene una forma y un contenido. La forma es lo que se ve; el contenido es el significado de lo que no se ve. El diseño de la marca se hará, teniendo en cuenta el sector en que se enmarca la empresa.

Sin duda uno de los elementos más característicos de la marca, consiste en la elección, caso de no estar implantados, de uno o más colores corporativos, con normas especiales para su correcta utilización en diferentes soportes y materiales.

Las actividades de la empresa deben, por su naturaleza y extensión, necesitar de la elección de uno o más tipos de letra, para su utilización en diferentes tipos de mensaje.

Existen empresas que necesitarán algo diferente de los cuatro elementos básicos, un quinto elemento que es más fácil de localizar de un vistazo que el logotipo, la marca, la tipografía y el color.